Der albanische Fernsehsender Zjarr hat für Aufsehen gesorgt, indem er die Grenzen dessen, was in der Sendung akzeptabel ist, verschoben hat.

Die Kontroverse begann im Jahr 2016, als die Nachrichtensprecher des Senders ohne BHs auf dem Bildschirm erschienen, was eine heftige Debatte darüber auslöste, ob es sich um einen mutigen, innovativen Schritt oder um eine Ausbeutung von Frauen handelte.

In einem Land, in dem die Gleichstellung der Geschlechter und die Objektivierung durch die Medien ein anhaltendes Problem sind, war die Entscheidung von Zjarr TV eine Provokation.

Die Entscheidung des Senders, leicht bekleidete Moderatoren einzusetzen, war Teil der Bemühungen, mehr Zuschauer anzulocken und die Einschaltquoten zu steigern.

Die Moderatoren trugen offene Jacken ohne Hemden darunter, während sie die Nachrichten überbrachten, was in Albanien für Aufsehen sorgte.

Laut dem Besitzer des Senders, Ismet Drishti, war der Schritt eine Reaktion auf die Vergangenheit des Landes unter kommunistischer Herrschaft, in der Zensur und soziale Unterdrückung vorherrschten. Er argumentierte, dass die Transparenz des Senders, symbolisiert durch die Nacktheit, notwendig sei, um sich von politischer Manipulation zu befreien. Drishti verteidigte die Wahl mit den Worten: “Wir verkaufen keinen Sex, wir präsentieren die Nachrichten einfach so, wie sie sind”.

Die Idee schien zu funktionieren. Die Zuschauer wurden angelockt und die Moderatoren des Senders wurden zu bekannten Namen. Eine der am meisten diskutierten Figuren war Enki Bracaj, ein 21-jähriger Moderator, dessen freizügige Kleidung dazu beitrug, die Einschaltquoten des Senders in die Höhe zu treiben. Bracaj, die Public Relations studiert hatte, entschied sich mutig dafür, während ihres Vorsprechens ohne BH auszukommen, da sie darin eine Möglichkeit sah, sich in einer wettbewerbsintensiven Branche abzuheben. “Wenn ich erfolgreich sein wollte, musste ich etwas anderes anbieten“, erklärte sie.

Ihre Anstellung bei Zjarr TV endete jedoch, nachdem sie für den Playboy posiert hatte, was ihre Arbeitgeber als Grenzüberschreitung betrachteten. Im konservativen Albanien, wo ein Großteil der Bevölkerung Muslime ist, ist Nacktheit tabu. Sie wurde durch Greta Hoxhaj ersetzt, eine weitere Moderatorin, die den typischen Stil des Senders übernahm und beim Vorlesen der Nachrichten freizügige Jacken trug. “In drei Monaten wurde ich ein Star“, sagte Hoxhaj über ihren rasanten Aufstieg zum Ruhm.

Das umstrittene Format des Senders löste gemischte Reaktionen aus. Einige Kritiker argumentieren, dass der Sender den Sexismus fortsetzt, während andere glauben, dass er lediglich die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zieht. Videos der Moderatoren in ihren freizügigen Outfits gingen viral. Einige Zuschauer lobten den unkonventionellen Ansatz des Senders, andere nannten ihn “ekelhaft sexistisch“.

Trotz der Kontroverse schwiegen feministische Gruppen und Journalisten in Albanien weitgehend zu diesem Thema. Während einige Zuschauer das Gefühl haben, dass solche Präsentationen Frauen erniedrigen, behaupten andere, es sei eine persönliche Entscheidung und es stehe den Zuschauern frei, den Kanal zu wechseln, wenn sie anderer Meinung seien. “Die Auswahl ist vielfältig“, sagte Leonard Olli, ein in Tirana ansässiger Journalist.

Allerdings kritisierte Aleksander Cipa, Präsident der Union albanischer Journalisten, die Taktik von Zjarr TV und sagte, dass Nacktheit nicht die Lösung für die Probleme der Medien sei.

Für Hoxhaj ist die Aufmerksamkeit eher eine Quelle des persönlichen Stolzes als der Sorge. Sie genießt den Ruhm und die Verehrung ihrer Fans, die sie mit Komplimenten und Blumen überschütten. Unabhängig davon, ob man die Idee unterstützt oder nicht, dass Frauen Nachrichten auf solch freizügige Weise präsentieren, hat der Ansatz von Zjarr TV zweifellos die Landschaft des albanischen Rundfunks verändert.